PENGARUH BRAND AWARENESS, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM SOYAMANIK PADA INSTAGRAM DI DEPOK TUGAS AKHIR

DIMITRI, ADHITA CHAYA (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM SOYAMANIK PADA INSTAGRAM DI DEPOK TUGAS AKHIR. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (809kB)
	Text BAB 1.pdf Download (624kB)
	Text BAB 2.pdf Download (695kB)
	Text BAB 3.pdf Download (792kB)
	Text BAB 4.pdf Download (878kB)
	Text BAB 5.pdf Download (390kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari dilakukannya penelitian ini ialah guna memahami dan menganalisis mengenai
pengaruh Brand Awareness (X1), Electronic Word Of Mouth (E-WoM) (X2), dan Digital
Marketing (X3) selaku variable bebas terhadap Keputusan Pembelian (Y) selaku variable terikat.
Penelitian yang dilakukan saat ini ini telah melibatkan 96 orang responden untuk dijadikan sampel
dengan digunakannya metode non-probability sampling dan teknik yang dipakai yaitu purposive
sampling. Data primer dipakai dalam penelitian ini dengan menggunakan metode pengumpulan
data malalui kuesioner yang disebarkan yang akan diberikan kepada responden. Melalui teknik
analisis data yang digunakan dalam analisis ini melalui analisis inferensial dengan regresi linear
berganda dan diolah dengan menggunakan IBM SPSS Statistic Versi 25. Setelah melakukan
penguian pada variable penelitian, hasil yang ditemukan menunjukkan bahwa Brand Awareness
(X1) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variable Keputusan Pembelian (Y),
Electronic Word Of Mouth (E-WoM)(X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
variabel Keputusan Pembelian (Y), dan Digital Marketing (X3) berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	11 Mar 2025 03:28
Last Modified:	14 Mar 2025 03:23
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12580

Actions (login required)

View Item