PENGARUH PERSONAL BRANDING BTS TERHADAP MINAT BELI PENGGEMAR PADA MERCHANDISE (Survei kepada Pengunjung BTS Pop-up : Monochrome in Jakarta)

Safitri, Nur Aulia (2024) PENGARUH PERSONAL BRANDING BTS TERHADAP MINAT BELI PENGGEMAR PADA MERCHANDISE (Survei kepada Pengunjung BTS Pop-up : Monochrome in Jakarta). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (655kB)
	Text BAB 2.pdf Download (586kB)
	Text BAB 3.pdf Download (533kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (297kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

BTS Pop up : Monochrome merupakan Pop-up store yang diselenggarakan oleh
HYBE (agensi dari BTS) yang hanya diselenggarakan di negara Seoul-Korea
Selatan, Tokyo-Jepang, Bangkok-Thailand, Los Angeles-Amerika Serikat, ManilaFilipina,
dan
Jakarta-Indonesia
yang
dibuka
selama
46
hari,
yakni
9
Mei-23
Juni

2024.

Penelitian ini dilakukan untuk melihat ada tidaknya pengaruh personal
branding BTS terhadap minat beli penggemar pada merchandise. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui dampak dari personal branding terhadap minat beli
pada merchandise BTS Pop-up : Monochrome in Jakarta yang dilakukan pada
periode 16 sampai 23 Juni 2024, untuk mengetahui gambaran secara umum dan
komprehensif mengenai variabel personal branding dengan minat beli. Peneliti
menggunakan sumber data primer dan sekunder yaitu berupa buku, jurnal, dan
website kredibel. Penelitian ini menggunakan teori elaboration likelihood model
dan menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan taraf signifikansi 5%.
Populasi yang digunakan ialah pengunjung BTS Pop-up: Monochrome in Jakarta,
serta menggunakan non probability sampling jenis teknik quora sampling. Teknik
analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial. Nilai korelasi
0,463 menandakan kekuatan hubungan yang erat. Personal branding BTS memiliki
pengaruh sebesar 21,5% terhadap minat beli penggemar pada merchandise BTS
Pop-up : Monochrome. Setiap penambahan 1% nilai personal branding BTS, minat
beli penggemar pada mercahnadise BTS Pop-up : Monochrome akan bertambah
sebesar 0,726.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Yulia Zahra Yamini
Date Deposited:	25 Nov 2024 02:39
Last Modified:	25 Nov 2024 02:39
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12465

Actions (login required)

View Item