PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK CITRA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NASIONAL TAHUN 2022

SHANNON, CHRISANTUS CLAUDIO (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK CITRA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NASIONAL TAHUN 2022. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER (4).pdf Download (802kB)
	Text BAB I.pdf Download (385kB)
	Text BAB II.pdf Download (632kB)
	Text BAB III.pdf Download (619kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (349kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Keputusan pembelian adalah tahap di mana konsumen mempertimbangkan berbagai
faktor dan alasan yang mendukung keputusan mereka untuk membeli suatu produk
atau jasa tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan memahami
faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Hand and Body
Lotion Citra di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Nasional pada tahun 2022. Masalah utama yang dibahas adalah: Apakah Kualitas
Produk, Persepsi Harga, dan Promosi secara parsial dan signifikan mempengaruhi
keputusan pembelian produk Citra Hand and Body Lotion. Penelitian ini
menggunakan data primer dengan teknik pengambilan sampel non-probabilitas,
khususnya metode purposive sampling, dengan menyebarkan kuesioner kepada 103
mahasiswa FEB Universitas Nasional yang pernah atau sedang menggunakan hand
and body lotion Citra. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda
dengan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 26.0. Hasil
analisis menunjukkan bahwa 51% variasi dalam keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi. Sedangkan 49% sisanya
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil analisis
kuantitatif menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan promosi secara
signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, namun kualitas produk tidak
memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	11 Oct 2024 07:41
Last Modified:	21 Oct 2024 04:41
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12348

Actions (login required)

View Item