PENGARUH HUBUNGAN PARASOSIAL, KREDIBILITAS INFLUENCER, DAN KREDIBILITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI SKINCARE LOKAL AVOSKIN PADA MAHASISWA/MAHASISWI UNIVERSITAS NASIONAL THE INFLUENCE OF PARASOCIAL RELATIONSHIPS, INFLUENCER CREDIBILITY, AND BRAND CREDIBILITY ON THE PURCHASE INTENTION OF AVOSKIN LOCAL SKINCARE ON STUDENTS OF NATIONAL UNIVERSITIES.

Susanto, Rizki Satria Eko (2024) PENGARUH HUBUNGAN PARASOSIAL, KREDIBILITAS INFLUENCER, DAN KREDIBILITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI SKINCARE LOKAL AVOSKIN PADA MAHASISWA/MAHASISWI UNIVERSITAS NASIONAL THE INFLUENCE OF PARASOCIAL RELATIONSHIPS, INFLUENCER CREDIBILITY, AND BRAND CREDIBILITY ON THE PURCHASE INTENTION OF AVOSKIN LOCAL SKINCARE ON STUDENTS OF NATIONAL UNIVERSITIES. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text cover-3.pdf Download (828kB)
	Text bab 1.pdf Download (396kB)
	Text bab 2.pdf Download (438kB)
	Text bab 3.pdf Download (351kB)
	Text bab 4.pdf Download (584kB)
	Text bab 5.pdf Download (308kB)
	Text lampiran.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan yang kompleks antar
berbagai variabel independen, yakni hubungan parasosial, kredibilitas influencer,
dan kredibilitas merek, serta dampaknya atas variabel dependen, yakni niat beli,
saat melangsungkan pembelian atas skincare lokal Avoskin. Penelitian ini
mengandalkan data primer yang diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada 100
pembeli pada mahasiswa/mahasiswi Universitas Nasional. Informasi yang
terkumpul kemudian dianalisis secara menggunakan Software Analisis Data
Statistik (SPSS) versi 23, dengan menerapkan metodologi descriptive dan
inferensial.
Proses analisis melibatkan uji instrumental, korelasi linear berganda, uji
kelayakan model, dan pengujian hipotesis. Temuan penelitian ini menampilkan
wawasan yang menarik. Hubungan parasosial sebagai faktor yang kuat dan
berdampak positif atas niat beli, menampilkan hasil yang signifikan. Demikian
pula, kredibilitas influencer menampilkan efek positif dan substansial atas niat beli.
Variabel kredibilitas merek juga, menampilkan dampak positif dan signifikan atas
proses pengambilan niat beli. Sebagai kesimpulan, penelitian ini menekankan
krusialnya hubungan parasosial, kredibilitas influencer, dan kredibilitas merek
dalam membentuk niat beli guna melangsungkan pembelian atas skincare lokal
Avoskin. Peningkatan dalam variabel-varibel ini diharapkan bisa memberi
kontribusi signifikan atas peningkatan niat beli pada skincare lokal Avoskin.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Yulia Zahra Yamini
Date Deposited:	26 Sep 2024 03:09
Last Modified:	27 Sep 2024 08:35
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12091

Actions (login required)

View Item