REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI POND'S MEN BRIGHT BOOST (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

Anwar, Aqiilah (2024) REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI POND'S MEN BRIGHT BOOST (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (230kB)
	Text BAB 2.pdf Download (363kB)
	Text BAB 3.pdf Download (220kB)
	Text BAB 4.pdf Download (531kB)
	Text BAB 5.pdf Download (175kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (742kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi maskulinitas dalam iklan
televise Pond’s Men Bright Boost menggunakan pendekatan semiotika Roland
Barthes. Iklan televise sebagai media komunikasi visual memiliki peran penting
dalam membentuk persepsi dan nilai-nilai masyarakat, termasuk tentang konsep
maskulinitas. Melalui analisis semiotika Roland Barthes , penelitian ini
mengeksplorasi bagaimana tanda-tanda visual dan teks dlaam iklan Pond’s Men
Bright Boost membangun dan menyampaikan makna maskulinitas. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dengan pendekatan
semiotika. Data utama yang dianalisis adalah iklan televisi Pond’s Men Bright
Boost. Analisis dilakukan dalam dua tahap, yaitu analisis denotatif yaitu untuk
mengidentifikasi tanda-tanda visual dan teks yang muncul dalam iklan, serta
analisis konotatif untuk mengeksplorasi makna mendalam yang dikandung oleh
tanda-tanda tersebut. Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan Pond’s Men Bright
Boost mempresentasikan maskulinitas melalui berbagai elemen visual dan naratif,
seperti penampilan fisik yang menarik, aktivitas yang maskulin, serta penekanan
pada kesuksesan dan kepercayaan diri. Representasi tersebut mencerminkan nilainilai
maskulinitas
yang
ideal
dalam
konteks
budaya
populer

saat ini. Temuan ini
mengungkapkan bagaimana iklan tersebut tidak hanya mempromosikan produk,
tetapi juga berperan dalam membentuk dan memelihara standar maskulinitas dalam
masyarakat.Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam
pemahaman mengenai reresentasi gender dalam media massa serta memperkaya
kajian semiotika dalam konteks iklan komersial.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	25 Sep 2024 07:33
Last Modified:	25 Sep 2024 07:33
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12081

Actions (login required)

View Item