PENGARUH KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEMEJA KOKO ARRAYAKIDS DI INSTAGRAM

PRASETYO, MUHAMMAD DANDY (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEMEJA KOKO ARRAYAKIDS DI INSTAGRAM. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (996kB)
	Text BAB I.pdf Download (447kB)
	Text BAB II.pdf Download (394kB)
	Text BAB III.pdf Download (360kB)
	Text BAB IV.pdf Download (671kB)
	Text BAB V.pdf Download (227kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (690kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, variasi
produk dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian
kemeja koko Arrayakids di Instagram. Metode pengambilan sampel yang
digunakan ialah probability sampling dengan teknik Purposive sampling. Jenis
penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan analisis inferensial
dengan menggunakan data primer dalam bentuk kuesioner kepada 100 responden.
Teknik analisis data dengan munggunakan analisis regresi linear berganda dan
menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 29.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian kemeja koko Arrayakids di
Instagram. Variasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian kemeja koko Arrayakids di Instagram. Electronic word of
mouth (E-WOM) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian kemeja koko Arrayakids di Instagram. Berdasarkan hasil regresi
didapatkan bahwa electronic word of mouth (E-WOM) memiliki nilai kontribusi
tertinggi terhadap keputusan pembelian dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	19 Sep 2024 06:45
Last Modified:	20 Sep 2024 04:05
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/11953

Actions (login required)

View Item