FENOMENA BOIKOT PRODUK PENDUKUNG ISRAEL TERHADAP GAYA HIDUP GENERASI Z DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI (Studi Kasus Starbucks Coffee di Pamulang Tangerang Selatan)

Kahla, Hanifa Fahri Fadhilla (2024) FENOMENA BOIKOT PRODUK PENDUKUNG ISRAEL TERHADAP GAYA HIDUP GENERASI Z DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI (Studi Kasus Starbucks Coffee di Pamulang Tangerang Selatan). Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text Cover.pdf Download (920kB)
	Text Bab 1.pdf Download (525kB)
	Text Bab 2.pdf Download (502kB)
	Text Bab 3.pdf Download (459kB)
	Text Bab 4.pdf Download (809kB)
	Text Bab 5.pdf Download (360kB)
	Text Lampiran.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fenomena boikot
produk yang mendukung Israel terhadap gaya hidup generasi Z, khususnya dalam
keputusan pembelian kopi. Studi kasus ini berfokus pada bagaimana persepsi
generasi Z di Pamulang, Tangerang Selatan terhadap Starbucks dipengaruhi oleh
isu Palestina dan gerakan boikot produk yang mendukung Israel. Melalui metode
kualitatif deskriptif, dengan teknik analisis menggunakan NVivo. Penelitian ini
menggali persepsi, dan pengalaman Generasi Z, terkait dengan pengaruh minat beli
Generasi Z terhadap produk pendukung Israel. Selain itu, penelitian ini juga
menganalisis perubahan pola konsumsi kopi setelah munculnya gerakan boikot,
serta usaha yang dilakukan oleh Starbucks Coffee untuk mengurangi dampak isu
boikot tersebut. Hasil penelitian ini dapat disimpilkan bahwa Isu boikot terhadap
produk-produk Israel, termasuk Starbucks, signifikan mempengaruhi minat beli
Generasi Z. Setelah tidak mengonsumsi kopi di Starbucks, Generasi Z cenderung
beralih ke kedai kopi lokal atau merek yang fokus pada keberlanjutan. Starbucks
telah merespons boikot dengan meningkatkan transparansi, menjelaskan posisi
netral mereka, dan berkomunikasi lebih terbuka

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > LB Theory and practice of education
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Pariwisata
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	03 Sep 2024 06:52
Last Modified:	24 Sep 2024 06:45
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/11626

Actions (login required)

View Item