THE INFLUENCE OF SALES PROMOTION, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), AND HEDONIC SHOPPING MOTIVATION ON IMPULSE BUYING IN LIVE SHOPPING FEATURES LAZADA IN JAKARTA

Awaliyah, Putri Nhira (2024) THE INFLUENCE OF SALES PROMOTION, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), AND HEDONIC SHOPPING MOTIVATION ON IMPULSE BUYING IN LIVE SHOPPING FEATURES LAZADA IN JAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (737kB)
	Text BAB I.pdf Download (151kB)
	Text BAB II.pdf Download (102kB)
	Text BAB III.pdf Download (312kB)
	Text BAB IV.pdf Download (260kB)
	Text BAB V.pdf Download (37kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (944kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh sales promotion, E-WoM, dan
hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada live shopping Lazada,
penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi yang diambil dari
100 responden dengan teknik pengambilan purposive sampling dengan kriteria
pengguna live shopping Lazada yang telah melakukan pembelian minimal satu kali
dengan minimal usia 17 tahun.
Penelitian ini juga menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah
menggunakan software SPSS. Metode pengumpulan data dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner online melalui google form. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa sales promotion, E-WoM, dan hedonic shopping motivation memiliki pengaruh
yang signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi hasil uji t variable
sales promotion 0.011, E-WoM 0.032 dan hedonic shopping motivation 0.000, semua
nilai signifikansi berada pada angka < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel
sales promotion, E-WoM, dan hedonic shopping motivation berpengaruh secara
simultan terhadap variabel Y yaitu impulse buying.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	23 Apr 2024 07:24
Last Modified:	23 Apr 2024 07:24
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/10773

Actions (login required)

View Item