PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER, ELECTRONIK WORD OF MOUTH, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FLAT SHOES FIONI DI JAKARTA SELATAN

Maulida, Anisa (2024) PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER, ELECTRONIK WORD OF MOUTH, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FLAT SHOES FIONI DI JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text 1.COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (314kB)
	Text BAB II.pdf Download (383kB)
	Text BAB III.pdf Download (712kB)
	Text BAB IV.pdf Download (923kB)
	Text BAB V.pdf Download (214kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (849kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Endorsement Influencer,
Electronic Word Of Mouth, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Flat
Shoes Fioni Di Jakarta Selatan. Data ini menggunakan data primer dengan bentuk
penyebran kuesioner kepada konsumen yang sudah pernah membeli fat shoes fioni
minimal satu kali terhadap 100 responden, dengan menggunakan metode purposive
sampling. Teknik analisis data menggunakan WarpPls 7.0. Hal tersebut menunjukan
bahwa endorsement influencer dan brand image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian sedangkan untuk variable electronic word of mouth
tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien
determinasi (R Square) sebesar 0.708 hal ini menunjukan bahwa persepsi endorsement
influencer, electronic word of mouth, dan brand image memberikan kontribusi sebesar
70.8% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya 29.2% dipengaruhi oleh
variabel yang tidak teliti.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	23 Apr 2024 04:43
Last Modified:	23 Apr 2024 04:43
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/10761

Actions (login required)

View Item