PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN NETFLIX DI JAKARTA SELATAN

Syach, Muhammad Zahwaludin (2024) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN NETFLIX DI JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (476kB)
	Text BAB 1.pdf Download (115kB)
	Text BAB 2.pdf Download (255kB)
	Text BAB 3.pdf Download (207kB)
	Text BAB 4.pdf Download (370kB)
	Text BAB 5.pdf Download (38kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (949kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word Of
Mouth, Persepsi Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Layanan
Netflix di Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
merupakan metode penelitian kuantitatif. Data Penelitian ini menggunakan data
primer melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna layanan
Netflix dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data dengan
menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda yang
menggunakan bantuan program Statistical Product and Service Solution (SPSS)
versi 26.
Hasil analisis regresi linear berganda menunjukan bahwa Electronic Word
Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan perhatian
penyedia layanan streaming media digital khususnya perusahaan Netflix
mengenai Electronic Word Of Mouth, Persepsi Harga, dan Citra Merek yang
dapat meningkatkan penjualan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources > ZA4050 Electronic information resources
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	27 Mar 2024 04:21
Last Modified:	27 Mar 2024 04:21
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/10605

Actions (login required)

View Item