FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI (Studi Kasus Konsumen Kopi Liyane, Kecamatan Tajurhalang, Kabupaten Bogor)

Wiliyantai, Rona Eka (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI (Studi Kasus Konsumen Kopi Liyane, Kecamatan Tajurhalang, Kabupaten Bogor). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (178kB)
	Text BAB II.pdf Download (349kB)
	Text BAB III.pdf Download (282kB)
	Text BAB IV.pdf Download (332kB)
	Text BAB V.pdf Download (381kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk kopi dan menganalisis faktor
yang paling dominan mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian
produk kopi di Kopi Liyane. Penelitian ini telah dilaksanakan pada bulan Desember
sampai dengan Januari 2024 di Kopi Liyane, Kecamatan Tajurhalang, Kabupaten
Bogor. Penentuan sampel yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan teknik
accidental sampling. Responden dalam penelitian ini adalah siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti di Kopi Liyane dengan jumlah sampel yang
diambil sebanyak 60 responden. Data yang dikumpulkan yaitu data primer dan data
sekunder. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode linear
berganda untuk mengolah datanya menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian
yang diperoleh adalah variabel sikap, kualitas produk, harga, dan lokasi mempunyai
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi. Hasil koefisien
korelasi menyatakan bahwa besarnya faktor gaya hidup, sikap, kualitas, harga dan
lokasi korelasinya kuat terhadap keputusan pembelian dan nilai determinasinya
dikatakan baik terhadap keputusan pembelian. Faktor paling dominan yang
mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk kopi di Kopi
Liyane adalah variabel lokasi.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HJ Public Finance H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Skripsi > Fakultas Pertanian > Program Studi Agroteknologi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	25 Mar 2024 04:56
Last Modified:	25 Mar 2024 04:56
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/10397

Actions (login required)

View Item