PENGARUH PESAN KAMPANYE #IMPACTBYTHEBODYSHOP DI INSTAGRAM TERHADAP GREEN CONSUMER BEHAVIOR (SURVEY PADA PENGIKUT AKUN @THEBODYSHOPINDO.IMPACT)

Ramadhani, Raihanah Alifah (2024) PENGARUH PESAN KAMPANYE #IMPACTBYTHEBODYSHOP DI INSTAGRAM TERHADAP GREEN CONSUMER BEHAVIOR (SURVEY PADA PENGIKUT AKUN @THEBODYSHOPINDO.IMPACT). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (231kB)
	Text BAB II.pdf Download (181kB)
	Text BAB III.pdf Download (278kB)
	Text BAB IV.pdf Download (494kB)
	Text BAB V.pdf Download (60kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (564kB)

Abstract

Minimnya pengetahuan pelanggan yang berkaitan dengan
dampak kegiatan pemasaran yang ramah akan lingkungan masih
minim serta tingka laku pelanggan yang masih rendah di negara
Indonesia. Oleh karena itu The Body Shop Indonesia, beauty brand
yang mengimplementasikan teori sustainable (berkelanjutan)
menciptakan kampanye yang berjudul #ImpactByTheBodyShop
menggunakan instagram @thebodyshopindo.impact tujuannya adalah
supaya dapat menganjurkan remaja di negara Indonesia untuk
melakukan upaya menanggulangi adanya iklim yang berubah. Pada
kegiatan kampanye tersebut, The Body Shop Indonesia
mengikutsertakan remaja menjadi peran utama untuk menciptakan
perubahan supaya bisa melakukan pencegahan iklim. Metode
penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Penelitian ini disusun dengan menggunakan metode
survey. Sampel yang diambil dengan menggunakan rumus Yamane
sebanyak 99 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah dengan menggunakan teknik Simple Random Sampling. Hasil
yang diperoleh pada penelitian ini yaitu berdasarkan hasil dari
perhitungan uji korelasi, pesan kampanye memiliki hubungan dengan
green consumen behavior karena nilai rhitung (0,341) > nilai rtabel
(0,116), sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Kemudian, nilai
korelasi sebesar 0,341 menandakan bahwa hubungan antarvariabel
kuat, positif, dan linear dan Pesan kampanye juga memiliki hubungan
yang signifikan dengan green consumen behavior yang dapat dilihat
berdasarkan hasil dari nilai sig. hitung (0,001) > sig. riset (0,1).
Selanjutnya, terbukti bahwa terdapat pengaruh antara pesan kampanye
terhadap green consumer behavior yang dapat dilihat dari hasil Uji R
Square di mana sebesar 11,6% green consumen behavior dipengaruhi
oleh pesan kampanye dan 88,4% lainnya dipengaruhi oleh variabel
atau faktor lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) J Political Science > JC Political theory
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	19 Mar 2024 05:25
Last Modified:	19 Mar 2024 05:25
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/10118

Actions (login required)

View Item