STRATEGI BAURAN PEMASARAN OBJEK WISATA BOJONG KARNIVAL UNTUK MENINGKATKAN MINAT BERKUNJUNG

Ramadhanti, Suci (2024) STRATEGI BAURAN PEMASARAN OBJEK WISATA BOJONG KARNIVAL UNTUK MENINGKATKAN MINAT BERKUNJUNG. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (623kB)
	Text BAB 1.pdf Download (311kB)
	Text BAB 2.pdf Download (462kB)
	Text BAB 3.pdf Download (361kB)
	Text BAB 4.pdf Download (733kB)
	Text BAB 5.pdf Download (324kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Bauran Pemasaran pada objek
wisata Bojong Karnival untuk meningkatkan Minat Berkunjung. Data penelitian
ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer didapatkan melalui
observasi, wawancara dengan pihak terkait, dan dokumentasi. Data sekunder
didapatkan melalui data kepustakaan berupa dokumen tertulis terkait dengan
strategi bauran pemasaran pada objek wisata. Teknik analisis data menggunakan
analisis SWOC dengan matriks IFAS dan EFAS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa teridentifikasi bauran pemasaran
pada objek wisata Bojong Karnival yang sudah diimplementasikan. Bauran
pemasaran yang sudah diterapkan yaitu produk, harga, bukti fisik, promosi, bukti
fisik, orang, dan proses. Pada Matriks IFAS menunjukkan nilai 3,06 dari total
keseluruhan faktor kekuatan-kelemahan, sedangan pada Matriks EFAS
menunjukkan nilai 2,92 dari total keseluruhan faktor peluang-tantangan. Nilai dari
Matriks IFAS dijadikan sumbu x dan nilai dari Matriks EFAS dijadikan sumbu y
pada Matriks SPACE yang menunjukkan bauran pemasaran Bojong Karnival
terletak pada sel IV digambarkan sebagai Tumbuh dan Membangun. Pada Matriks
SWOC menunjukkan posisi Bojong Karnival berada di Kuadran 1 yang artinya
dalam posisi kuat dan memiliki peluang. Matriks Strength, Weakness,
Opportunity, dan Challenge dijadikan alat untuk menciptakan model
pengembangan dari strategi bauran pemasaran dengan melihat 4 alternatif strategi
yaitu Strategi SO, Strategi WO, Strategi, SC, dan Strategi WC untuk
meningkatkan minat berkunjung ke objek wisata Bojong Karnival.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Pariwisata
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	18 Mar 2024 07:39
Last Modified:	18 Mar 2024 07:39
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/10062

Actions (login required)

View Item