PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION DI LAZADA

Farizqi, Faiz Azmii (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION DI LAZADA. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (494kB)
	Text BAB 2.pdf Download (339kB)
	Text BAB 3.pdf Download (500kB)
	Text BAB 4.pdf Download (738kB)
	Text BAB 5.pdf Download (365kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap variabel Purchase Decision di Lazada studi penduduk Kecamatan Mampang Prapatan. Metode penelitian ini berupa deskriptif kuantitatif dengan populasi responden atau lebih spesifik konsumen Lazada studi penduduk Kecamatan Mampang Prapatan. Sample yang merupakan responden penelitian ini berjumlah 100 dengan teknik purposive sampling. Menggunakan purposive sampling diharapkan sampel sesui dengan syarat atau kriteria yang dibutuhkan dalam penelitian ini. Data yang digunakan berupa data primer dengan menyebarkan kuesioner dengan uji model berupa regresi linear berganda yang diolah menggunakan Stata 17. Hasil ditemukan setelah dianalisis dengan menggunakan olah data dengan kesimpulan bahwa variabel Brand Ambassador berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap Purchase Decision, Brand Image berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap Purchase Decision, sedangkan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decison. Hasil penelitian ini diharapkan mampu menjadikan e-commerce Lazada terus memperhatikan Brand Ambassador, Brand Image serta bisa mempertahankan dan dapat ditingkatkan lebih baik lagi brand awareness yang dimilki Lazada.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Yulia Zahra Yamini
Date Deposited:	15 Mar 2024 02:11
Last Modified:	15 Mar 2024 02:11
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/9881

Actions (login required)

View Item