"PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MERK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKE OVER DI JAKARTA"

Saptayani, Widi Indah (2023) "PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MERK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKE OVER DI JAKARTA". Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (287kB)
	Text BAB 2 .pdf Download (284kB)
	Text BAB 3.pdf Download (203kB)
	Text BAB 4.pdf Download (584kB)
	Text BAB 5.pdf Download (144kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (798kB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merk, e-wom, dan brand awareness terhadap minat beli produk Make Over di Jakarta. Pada hasil penelitian ini menggunakan data primer berupa kuisioner yang telah didistribusikan pada 100 masyarakat di wilayah Jakarta dengan metode analisis deskriptif dan inferensial pada software SPSS (Statistical Package for Social Science) 26 version 32 dan Ms. Office Excel dan data sekunder berupa deskripsi perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli produk Make Over di Jakarta, variabel citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli produk Make Over di Jakarta, variabel e-wom tidak berpengaruh terhadap variabel minat beli produk Make Over di Jakarta, dan variabel brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli produk Make Over di Jakarta. Variabel brand awareness adalah variabel yang memiliki kontribusi paling besar dalam meningkatkan minat beli produk Make Over di Jakarta.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	03 Jul 2023 04:18
Last Modified:	03 Jul 2023 04:18
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/7257

Actions (login required)

View Item