PENGARUH ORIENTASI BELANJA, CITRA MEREK, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI JAKARTA

Basyah, Mohamad Ikbal (2022) PENGARUH ORIENTASI BELANJA, CITRA MEREK, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI JAKARTA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text 1. COVER.pdf Download (654kB)
	Text 2. BAB - I.pdf Download (197kB)
	Text 3. BAB - II.pdf Download (284kB)
	Text 4. BAB - III.pdf Download (202kB)
	Text 5. BAB - IV.pdf Download (299kB)
	Text 6. BAB - V.pdf Download (86kB)
	Text 7. Lampiran.pdf Download (879kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Orientasi Belanja, Citra Merek, Kemudahan Penggunaan dan Kualitas Website terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Tokopedia di Jakarta. Populasi pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang mana populasi yang diambil berjumlah 100 orang dengan tingkat signifikansi 95% dan standar deviasi sebesar 25%. Penelitian ini menggunakan data primer dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 orang responden dari Mahasiswa FEB Universitas Nasional. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dan menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Belanja berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace Tokopedia. Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada marketplace Tokopedia. Kemudahan Penggunaan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia. Kualitas Website berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia. Dapat disimpulkan bahwa Citra Merek dan Kualitas Website memiliki nilai kontribusi tertinggi terhadap minat beli dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aprilizani -
Date Deposited:	06 Oct 2022 02:52
Last Modified:	06 Oct 2022 02:52
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/5600

Actions (login required)

View Item