Pengaruh E-commerce, Persepsi Harga, dan Pemasaran Digital terhadap Pendapatan Pedagang Pakaian Muslimah di Pasar Tanah Abang Jakarta Pusat

Amri, Khalid Azistha (2025) Pengaruh E-commerce, Persepsi Harga, dan Pemasaran Digital terhadap Pendapatan Pedagang Pakaian Muslimah di Pasar Tanah Abang Jakarta Pusat. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (822kB)
	Text BAB I.pdf Download (285kB)
	Text BAB II.pdf Download (420kB)
	Text BAB III.pdf Download (396kB)
	Text BAB IV.pdf Download (613kB)
	Text BAB V.pdf Download (148kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-Commerce, Persepsi Harga, dan Pemasaran Digital terhadap Pendapatan Pedagang Pakaian Muslimah di Pasar Tanah Abang, Jakarta Pusat. Data penelitian diperoleh dari 104 responden pedagang pakaian muslimah yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling dari populasi 300 pedagang. Teknik analisis menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian E-Commerce berpengaruh positif signifikan terhadap Pendapatan Pedagang (thitung 2,672, Sig. 0,009). Persepsi Harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Pendapatan Pedagang (thitung 6,795, Sig. 0,000). Pemasaran Digital menunjukkan pengaruh positif signifikan terhadap Pendapatan Pedagang (thitung 2,470, Sig. 0,015), Uji simultan menunjukkan variabel-variabel independen secara simultan mempengaruhi Pendapatan Pedagang dengan koefisien determinasi 85%, menunjukkan bahwa variabel-variabel ini memiliki korelasi sangat kuat terhadap Pendapatan Pedagang. Temuan ini merekomendasikan agar pedagang konvensional mulai menerapkan strategi pemasaran digital sebagai upaya untuk bersaing di pasar yang semakin terpengaruh oleh e-commerce dan perubahan perilaku konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	25 Sep 2025 06:28
Last Modified:	25 Sep 2025 06:28
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/14261

Actions (login required)

View Item