PENGARUH BANDWAGON EFFECT, GAYA HIDUP, DAN PENDAPATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK DI ANCHORE VAPESTORE

Ananta, Naufal Hukama (2025) PENGARUH BANDWAGON EFFECT, GAYA HIDUP, DAN PENDAPATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK DI ANCHORE VAPESTORE. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (934kB)
	Text BAB I.pdf Download (427kB)
	Text BAB II.pdf Download (506kB)
	Text BAB III.pdf Download (424kB)
	Text BAB IV.pdf Download (595kB)
	Text BAB V.pdf Download (328kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (784kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bandwagon effect, gaya hidup, dan pendapatan konsumen terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Anchore Vapestore. Fenomena meningkatnya konsumsi rokok elektrik, khususnya di kalangan generasi muda, tidak hanya dipicu oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh tren sosial, gaya hidup modern, dan tingkat pendapatan yang memadai. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Anchore Vapestore, dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala interval menggunakan skala Likert, dan dianalisis dengan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bandwagon effect berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik, yang menandakan bahwa pengaruh sosial dan tren memiliki peran besar dalam mendorong perilaku pembelian. Gaya hidup juga berpengaruh positif dan signifikan, di mana konsumen dengan gaya hidup modern dan orientasi terhadap tren teknologi lebih cenderung membeli produk rokok elektrik. Selain itu, pendapatan konsumen terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa kemampuan finansial turut memperkuat kecenderungan konsumen dalam memilih dan membeli produk.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	24 Sep 2025 07:45
Last Modified:	24 Sep 2025 07:45
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/14220

Actions (login required)

View Item