PENGARUH INFLUENCER SALSABILA KHOLIQ TERHADAP BRAND AWARENESS HUMAN INITIATIVE

Muftihaturrahmah, Nadiya (2025) PENGARUH INFLUENCER SALSABILA KHOLIQ TERHADAP BRAND AWARENESS HUMAN INITIATIVE. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (619kB)
	Text BAB I.pdf Download (258kB)
	Text BAB II.pdf Download (182kB)
	Text BAB III.pdf Download (261kB)
	Text BAB IV.pdf Download (671kB)
	Text BAB V.pdf Download (114kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh seberapa besar pengaruh influencer Salsabila Kholiq terhadap Brand Awareness Human Initiative. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kredibilitas sumber yang meyakini bahwa pengaruh influencer yang berdampak pada kenaikan brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey eksplanasi untuk menjelaskan pengaruh antar satu variabel terhadap variabel lainnya dengan bantuan instrumen penelitian berupa kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pengikut akun Instagram @humaninitiative_id dan jumlah sampelnya ditarik berdasarkan perhitungan melalui rumus Slovin, didapatkan hasil 100 sampel. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil analisis deskriptif didapatkan bahwa variabel influencer Salsabila Kholiq responden sebagian besar berada pada kategori berpengaruh dan pada variabel brand awareness Human Initiative sebagian besar berada pada kategori tinggi. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi hitung 0,000 < 0,05 yang berarti terdapat pengaruh signifikan dari influencer Salsabila Kholiq terhadap minat brand awareness Human Initiative. Besar pengaruh berdasarkan uji koefisien determinasi adalah sebesar 70,5%, yang berarti sisa pengaruh 29,5% bersumber dari variabel lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	07 Jul 2025 06:11
Last Modified:	14 Jul 2025 03:57
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13473

Actions (login required)

View Item