PERSEPSI PUBLIK PADA REBRANDING PERUSAHAAN PENDANAAN (Survey Kepada Mitra Idealab Ventures Sebagai Penerima Dana Modal )

Utami, Dina Fitriani (2025) PERSEPSI PUBLIK PADA REBRANDING PERUSAHAAN PENDANAAN (Survey Kepada Mitra Idealab Ventures Sebagai Penerima Dana Modal ). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (617kB)
	Text BAB I.pdf Download (139kB)
	Text BAB II.pdf Download (250kB)
	Text BAB III.pdf Download (557kB)
	Text BAB IV.pdf Download (817kB)
	Text BAB V.pdf Download (32kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi mitra Idealab Ventures terhadap rebranding yang dilakukan perusahaan, khususnya dalam aspek kognitif, afektif, dan konatif. Konsep utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori persepsi (kognitif, afektif, konatif) dan strategi rebranding. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah 40 mitra Idealab Ventures, dan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang telah ditentukan, sementara validitas dan reliabilitas instrumen diuji untuk memastikan akurasi data. Analisis data dilakukan dengan teknik statistik deskriptif guna memperoleh gambaran menyeluruh mengenai persepsi mitra terhadap rebranding.Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas mitra menyadari adanya perubahan identitas perusahaan, termasuk perubahan nama dan logo, serta memahami tujuan strategis dari rebranding. Dari sisi afektif, rebranding memunculkan beragam reaksi, baik positif maupun negatif, bergantung pada keterlibatan mitra dengan perusahaan sebelum perubahan identitas dilakukan. Beberapa mitra menganggap rebranding meningkatkan kredibilitas perusahaan, sementara yang lain masih membutuhkan waktu untuk beradaptasi. Pada aspek konatif, mitra yang memiliki persepsi positif terhadap rebranding lebih cenderung untuk tetap menjalin kerja sama dengan perusahaan, sedangkan mereka yang kurang memahami atau tidak setuju dengan perubahan lebih berhati-hati dalam melanjutkan kemitraan.Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa rebranding dapat menjadi strategi efektif untuk memperkuat posisi perusahaan, meningkatkan daya saing, serta membangun kembali kepercayaan mitra. Namun, keberhasilan rebranding sangat bergantung pada strategi komunikasi yang digunakan. Oleh karena itu, disarankan agar Idealab Ventures lebih proaktif dalam mengedukasi mitra mengenai tujuan dan manfaat rebranding, misalnya melalui sosialisasi yang lebih intensif, pendekatan personal, dan penggunaan media komunikasi yang efektif. Kata Kunci Rebranding, Persepsi Mitra, Idealab Ventures, Citra Perusahaan, Kepercayaan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	03 Jul 2025 04:27
Last Modified:	03 Jul 2025 04:27
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13267

Actions (login required)

View Item