PENGARUH PERSEPSI HARGA, INFLUENCER MARKETING, E-WOM TERHADAP IMPULSIVE BUYING PENGGUNA E-COMMERCE TOKOPEDIA JAKARTA SELATAN

Wibowo, Adelio Talenta (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA, INFLUENCER MARKETING, E-WOM TERHADAP IMPULSIVE BUYING PENGGUNA E-COMMERCE TOKOPEDIA JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (556kB)
	Text BAB I.pdf Download (281kB)
	Text BAB II.pdf Download (282kB)
	Text BAB III.pdf Download (317kB)
	Text BAB IV.pdf Download (457kB)
	Text BAB V.pdf Download (163kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (580kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi harga, influencer marketing, e-wom terhadap impulsive buying dalam penggunaan e-commerce Tokopedia Jakarta Selatan. Metode penelitian yang diterapkan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner yang diberikan kepada 100 responden, yang merupakan pengguna aktif e-commerce Tokopedia. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan dukungan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²), yang diolah melalui SPSS versi 27 Hasil analisis menunjukkan bahwa persepsi harga, influencer marketing, dan e-wom berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Dari ketiga variabel independen yang dianalisis, E-WOM menjadi faktor paling dominan dalam meningkatkan Implusive Buying, diikuti oleh Influencer marketing dan Presepsi Harga.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	12 Mar 2025 06:53
Last Modified:	12 Mar 2025 06:53
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/12624

Actions (login required)

View Item